عوامل موثر بر استفاده رسانه‌اي زنان

تحقيق حاضر در مورد استفاده رسانه‌اي زنان است كه مسئله آن با توجه به پژوهش‌هاي انجام گرفته شده در رسانه‌ها و زنان شكل گرفته است. بر پايه اكثر پژوهش‌هاي انجام شده دراين حوزه، ‌سلايق ورجحان‌هاي رسانه‌اي زنان از مردان تفكيك شده و بر اساس آن‌ها زنان به ‍ژانرهاي خاصي  علاقه‌مندبوده و حتي برخي از ژانر‌ها زنانه تلقي مي‌شوند.ولي با توجه به مسئله تحقيق حاضر، زنان در اين پژوهش‌ها به عنوان كليتي يك دست، و رجحان‌هاي رسانه‌اي آن‌ها بدون در نظر گرفتن  ويژگي‌هاي متفاوت در نظر گرفته شده‌اند. در حالي كه ويژگي‌ها و زمينه‌هاي اجتماعي و فرهنگي متفاوت مي‌توانند نياز‌هاي رسانه‌اي متفاوتي را در زنان شكل دهند. با توجه به فرضيه‌‌هاي تحقيق، رجحان‌ها و سلايق رسانه‌اي زنان  با ويژگي‌هاي متفاوت آن‌ها از نظرتاهل، اشتغال، سن و ميزان تحصيلات در ارتباط است. علاوه بر اين نحوه تفسير زنان از بازنمايي زنان در رسانه ها مي‌تواند در استفاده آن ها از محتواي مورد نظر در ارتباط است. با توجه به اين فرضيه ها، از رويكرد استفاده و رضامندي كه به سنخ شناسي نيازهاي رسانه‌اي افراد پرداخته و همچنين رويكرد مطالعات فرهنگي كه زمينه هاي اجتماعي و فرهنگي و خوانش متفاوت  مخاطبان از پيام‌هاي رسانه‌اي را با استفاده رسانه‌اي افراد مرتبط مي داند، به عنوان مباني نظري استفاده شده است.

در تحقيق حاضر ، از روش تحقيق كيفي و تكنيك گفت و گوي عميق  استفاده شده است و تعداد نمونه‌هاي  آن نيز ۳۰ نفر از زنان مي باشد كه ويژگي هاي متفاوت مورد نظر در اين تحقيق از نظر تاهل، سن، اشتغال و ميزان تحصيلات در آن ها توزيع شده است.

با توجه به نتايج تحقيق ، تلويزيون در مقايسه با راديو، روزنامه و اينترنت  بيشترين مخاطب  را در بين زنان دارا مي باشد.همچنين ۳ ژانر خبر ، سريال هاي خانوادگي و برنامه هاي آموزشي در رابطه با خانواده، محبوبترين ژانر‌هاي مصاحبه شوندگان در اين تحقيق مي باشد.علاوه بر اين زنان با ويژگي‌هاي متفاوت مورد نظر در اين تحقيق، ‌تفسير‌هاي متفاوتي از بازنمايي زنان  در رسانه‌ها داشته‌اند و  اين ويژگي هاي متفاوت با  مقاومت در بازتوليد هويت نامطلوب از زنان در ارتباط است.اين مقاومت زنان را  به مصرف يا عدم مصرف انتخابگرانه  يك محتوا هدايت مي كند