شروع مطالعة تلويزيون و مخاطبان آن به دهه۱۹۵۰ برميگردد. اگر چه بخش اعظم تكنولوژي تلويزيون طي دهة ۱۹۲۰ توسعه پيدا كرد، تلويزيون به مثابة شكلي از ارتباطات تودهاي در اواخر دهة ۱۹۴۰ و اوايل دهة ۱۹۵۰ ظهور كرد. رشد و گسترش روزافزون ارتباطات تودهاي محققان را ترغيب كرد نوعي روششناسي كمي و پوزيتيويستي براي پژوهش تجربي راجع به اثرات رسانهها بر مخاطبان، به ويژه اثرات محتواي سرشار از خشونت آنها بر رفتار افراد (بالاخص كودكان)، طراحي كنند[۱]. دلمشغولي اصلي اين پژوهشها اثرات برنامهها و محتواهاي رسانهها بر نگرش و كنش افراد بود. اين دلمشغولي بعدها در قالب گرايش ”جامعهشناسي اقناع تودهاي[۲]“ تئوريزه شد كه كساني چون پُل لازارسفلد، كاتز، و مرتن آن را بسط دادند. كاتز و لازارسفلد و مرتن به رغم انتقاداتي كه به مطالعات پيام- محور (يا همان مدل پيام/ تأثير كه متكي بر سنت فكري رفتارگرايي بود و اساساً به مطالعه اين مسئله ميپرداخت كه رفتارهاي مخاطبان تا چه اندازه بازنماگر اثرات رسانهها است) وارد ساختند و با وجود نقدهايي كه از «نظرية ارتباطاتِ تودهاي» گرفتند كماكان به مفروضات بنيادين جامعهشناسي آمريكايي (كه همواره رابطة بين رسانهها و قدرت را ناديده گرفته) وفادار ماندند. مرتن در مطالعهاي موردي با عنوان «اقناع تودهاي[۳]» (۱۹۴۶) استدلال كرد كه در هر پژوهشي در باب رسانهها هم تحليل محتوا لازم است و هم بررسي واكنشهاي مخاطبان. كاتز و لازارسفلد نيز در اثرشان «تأثير شخصي[۴]» (۱۹۵۵) ايدة «جريانِ دو مرحلهاي ارتباطات» را مطرح ساختند و بر اهميت «راهنمايان فكري» (اين ايده كه رسانهها صرفاً به ميانجي محيط شخصيِ مصرفكننده و گروه اوليه بر مخاطبان تأثير ميگذارند) تأكيد كردند. با اين همه، اين محققان هيچگاه از محدودة پارادايم حاكم بر پژوهشهاي كمي آن زمان، يعني پارادايم پلوراليسم ليبرالي، پا بيرون ننهادند، پارادايمي كه وجود فردِ خودآيين و آزادي مدني را مفروض ميگرفت و به رابطه قدرت و رسانهها توجهي نداشت. ديدگاه اين محققان درست نقطه مقابل ديدگاه بدبينانة مكتب فرانكفورت بود كه آدورنو و هوركهايمر پيشتر در قالب نظرية «صنعت فرهنگسازي» طرح كرده بودند. تحليلهاي آدورنو دربارة موسيقي عامهپسند و تلويزيون، مطالعات لوونتال[۵] پيرامون ادبيات و مجلات عامهپسند (۱۹۶۱) و تحقيقات هرزوگ[۶] در باب سريال‌هاي آبكی راديويي (۱۹۴۱) نمونههايي از تلاشهايي بودند كه بر مبناي نظرية صنعت فرهنگسازي به تحليل ارتباطات تودهاي پرداختند.
جهت رفع سوالات و مشکلات خود از سیستم پشتیبانی سایت استفاده نمایید .
دیدگاه ارسال شده توسط شما ، پس از تایید توسط مدیران سایت منتشر خواهد شد.
دیدگاهی که به غیر از زبان فارسی یا غیر مرتبط با مطلب باشد منتشر نخواهد شد.