تاثیر آمیخته بازاریابی سبز بر قصد خرید مصرف کنندگان (مطالعه موردی: مصرف کنندگان محصولات لبنی شرکت صالح در شهرستان بابل)
در سال‌های اخیر نگرانی‌های فزاینده‌ای نسبت به محیط زیست در بین صاحب نظران همه حوزه‌های علمی پدیدار شده که پژوهشگران و متخصصان بازاریابی نیز از این دغدغه فارغ نبوده اند، به گونه‌ای که به پیدایش مفهوم جدیدی از بازاریابی با عنوان «بازاریابی سبز» منجر شده است. پژوهش‌های زیادی به منظور بررسی مزایای این پدیده نوین بازاریابی و عناصر آمیخته آن بر کسب و کار انجام شده است.
پژوهش حاضر با هدف بررسي نگرش مصرف كنندگان نسبت به آميخته بازاريابي سبز و تأثیر آن بر قصد خرید مصرف کنندگان محصولات لبني شركت صالح صورت گرفته است. بر اين اساس، نمونه‌ای مشتمل بر ۳۹۰ نفر از مصرف كنندگان محصولات و کارشناسان شركت لبني مذكور به شيوه تصادفي طبقه‌ای متناسب با حجم هر طبقه، در مناطق ۴ گانه شهر بابل انتخاب گرديده و بررسي شدند. مدل مفهومي تحقيق بر مبناي مطالعات نظري آميخته بازاريابي سبز و قصد خرید مصرف كننده، طراحي و بر مبناي آن، پرسشنامه‌هایی طراحي گرديده و داده‌های مورد نظر جمع آوري گرديد.
در نهايت با استفاده از مدل معادلات ساختاري به بررسي فرضيات تحقيق پرداخته شد و مشخص گرديد، که سه متغیر محصول سبز، ترفیع سبز و توزیع سبز بر روی متغیر قصد خرید دارای اثر معنادار می‌باشند در صورتی که متغیر قیمت سبز دارای اثر معنادار نمی‌باشد.
جهت رفع سوالات و مشکلات خود از سیستم پشتیبانی سایت استفاده نمایید .
دیدگاه ارسال شده توسط شما ، پس از تایید توسط مدیران سایت منتشر خواهد شد.
دیدگاهی که به غیر از زبان فارسی یا غیر مرتبط با مطلب باشد منتشر نخواهد شد.