قیمت محصول :     10000 تومان
  افزودن به سبد خرید

سبد خرید

  • سبد خریدتان خالی است.
  • تاریخ ارائه محصول : 09 / 08 / 2019
  • بازدید : 70 بار
  • دسته بندی :
  • امتیاز کاربران :

بررسی تاثیر ا ستراتژی تعمیم نام تجاری بر نگرش مصرف کننده از محصول جدید ( مطالعه موردی برند چیکا)

با افزايش پيچيدگي و عدم اطمينان در محيط بازارهاي فوق رقابتي امروز ، شركت ها براي حفظ بقا و سودآوري خود ،  به سمت تكنيك هاي تعميم نام تجاري روي آورده اند.شركت محصولات غذايي چيكا ، به عنوان يكي از برندهاي پيش رو در امر توليد مواد غذايي و برند شناخته شده نزد مردم ، با تامل و تعمق بيشتري به ارائه محصولات و توسعه نام تجاري خود نگريسته و با هدف كسب جايگاه در بازارهاي جهاني قصد دارد تا تاثير تعميم نام تجاري بر نگرش مصرف كنندگان خود را مورد ارزيابي قرار دهد. از اين رو در اين پژوهش از مدل آكر و همكاران تحت عنوان ارزيابي مصرف كننده از تعميم نام تجاري براي رسيدن به اين هدف بهره مي گيريم. هدف اصلي از اجراي اين تحقيق بررسي رابطه بين كيفيت ادراك شده و تناسب ادراك شده با نگرش مصرف كننده در بين مصرف كنندگان محصولات غذايي چيكا در شهر تهران مي باشد. جامعه آماري اين تحقيق شامل تمامي مصرف كنندگان محصولات چيكا در شهر تهران است، براي تعيين حجم نمونه از روش نمونه گيري كوكران براي حجم جامعه نامشخص استفاده شده است كه معادل ۲۶۷ مورد مي باشد كه به منظور اطمينان از اجراي موفق مدل تعداد ۱۰۰ پرسشنامه به حجم برآوردي اضافه شده و ۳۶۷ پرسشنامه با روش تصادفي خوشه اي بين گروه نمونه توزيع شد و سپس داده ها و اطلاعات مورد نياز از طريق پرسشنامه ، جمع آوري شده و با استفاده از نرم افزار spss و Lisrel اقدام به تجزيه و تحليل آنها نموديم. نتايج تحقيق حاكي از آن است كه بين ميزان مكملي محصول ، جانشيني و قابليت انتقال مهارت با نگرش مصرف كننده رابطه مثبت و معني داري وجود دارد و همچنين رابطه مثبت و معني داري بين كيفت ادراك شده و تناسب ادراك شده با نگرش مصرف كننده وجود دارد و نتيجه اصلي  اين پژوهش ، مثبت بودن نگرش مصرف كنندگان محصولات غذايي چيكا به هنگام مواجه با محصولات جديد با نام تجاري چيكا مي باشد.

افزودن به سبد خرید
مطلب مفیدی برای شما بود ؟؟ پس به اشتراک بگذارید برای دوستانتان

دیدگاه کاربران ...

    لطفا قبل از ارسال سئوال یا دیدگاه سئوالات متداول را بخونید.
    جهت رفع سوالات و مشکلات خود از سیستم پشتیبانی سایت استفاده نمایید .
    دیدگاه ارسال شده توسط شما ، پس از تایید توسط مدیران سایت منتشر خواهد شد.
    دیدگاهی که به غیر از زبان فارسی یا غیر مرتبط با مطلب باشد منتشر نخواهد شد.

    دیدگاه خود را بیان کنید

0